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Woody, Aides
Campagne de prévention VIH pour l'association Aides × TBWA\Paris
En France, 30 000 personnes vivent avec le VIH sans le savoir. Elles peuvent donc rassurer un partenaire en toute bonne foi, et se tromper. D'où le concept : « Parfois, on peut mentir sans le savoir. » Et d'où Woody, un Pinocchio d'aujourd'hui, dont le nez s'allonge au lit sans qu'il comprenne pourquoi. La campagne pousse au dépistage sans jamais accuser : le menteur ne ment pas.
Spot TV & Making-of
Une chambre, un couple, et le nez de Woody qui s'allonge à chaque mot rassurant. Il ne ment pas, il ne sait pas. Le making-of montre l'envers du trucage, le nez en effets spéciaux ajouté image par image.
Campagne RP
Pour la presse, un mug au nez de Pinocchio, envoyé aux journalistes. Un objet qui fait sourire et qui dit l'essentiel, « parfois, on peut mentir sans le savoir », pour que le dépistage entre dans les rédactions. Yann Barthès a joué le jeu en ouvrant l'une de ses émissions avec le mug.
Affiches
La même idée, arrêtée sur une image : le nez déjà long, le regard encore innocent. Déclinée en français et en anglais.
Crédits
Annonceur : Aides, Christian Andreo, Antoine Henry, Charmaine da Costa Soares.
Agence : TBWA\Paris, Anne Vincent, Véronique Fourniotakis, Marion Floch, Teddy Notari.
Direction de création : Jean-François Goize.
Direction artistique : Matthieu Darrasse.
Conception-rédaction : Alban Gallée.
Head of TV : Maxime Boiron.
TV producer : Guillaume Faurel.
Média : Pierre Draber.
Production : Control, Hervé Dommange et Jacques-Étienne Stein.
Réalisation : Marc & Ish.
Effets spéciaux : Nomansland FX, Mikros Image.
Comédiens : Mathilde Warnier, Alexander Ferrario.
Musique : production Else, réalisation son Fabrice Pouvreau et Valéry Pellegrini ; « What the F*** », interprété par David Guetta, (P) 2012 What A Music Ltd, licence exclusive EMI Music France, avec l'aimable autorisation d'EMI Music France.
Novembre 2013.
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