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La Cravache d'Or

Univers graphique complet : tabac & cave à vin

• Année : 2026
• Domaines : Identité visuelle, Packaging, Print, Motion, Web

Le tabac La Cravache d'Or se trouve en face de l'hippodrome de la Côte d'Azur, d'où son nom, puisque la cravache d'or est le trophée que l'on remet chaque année au meilleur jockey.

Le logo

Le logo est une couronne de laurier un peu spéciale, puisqu'elle est formée de deux cravaches où sur les tiges poussent des feuilles de tabac. L'association parfaite entre le nom et son activité. De plus, de façon subliminale, la forme se rapproche de celle d'un verre de dégustation de spiritueux, puisque le tabac fait aussi cave à vin et spiritueux.

Recherches

Avant la couronne de laurier, trois pistes autour de l'hippodrome, qui fait face au tabac. Aucune ne parlait de la cravache d'or, ni du tabac : je suis revenu au mot lui-même.

Le jockey et son cheval qui forment le C et le R. Le problème, c'est que les lettres n'étaient pas assez lisibles.

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La Pochette FDJ

Une pochette de luxe pour ranger sa grille de loto ou ses jeux à gratter. Comme si chaque joueur avait son étui personnel, signé, qui pourrait bien rapporter gros. L'esthétique s'inspire des grandes maisons pour élever le geste du jeu en rituel.

CBD

Le CBD se vend dans un tabac, mais ce n'en est pas. La gamme garde donc le signe et l'or, et change une chose : la feuille de tabac devient feuille de chanvre. Même maison, autre plante. Un sticker rond doré ferme les sachets, comme un sceau.

Vin & Spiritueux

Pour la cave, le verre à liqueur caché dans le logo passe au premier plan. Le sac bouteille est imprimé recto verso pour qu'on le lise dans la rue, quel que soit le côté qu'on porte, et le sticker de fermeture reprend le signe en or sur fond sombre.

Mur Airbnb

La boutique sert aussi de point de remise des clés pour les locations Airbnb du quartier. Plutôt que de cacher les boîtes à clés, on en a fait un mur, habillé aux couleurs de la maison : un service devient un élément du décor.